Pitocatalán: la niñez diseñada
Overview
Pitocatalán es una marca que nació en el año 2000 como un emprendimiento de dos artistas.
El proyecto inicial buscó unir lo textil y el conocimiento sobre los intereses de los chicos con el amor por las artes plásticas.
El empredimiento se transformó en empresa pero sin proyecto de negocio ni plan de identidad.
En 2006 redefinieron su proyecto de negocio y necesitaron actualizar su comunicación de marca a este nuevo esquema.
Deseos / Objetivos
Aumentar el nivel de recordación.
Que no se vea como un “emprendimiento de Palermo”
Mucha visibilidad con bajo presupuesto.
Diagnóstico
Sin proponerselo Pitocatalán se convirtió en un referente de prendas para niños con alto valor agregado de diseño. Se estudió a la competencia y se detectaron muchas marcas inspiradas en la marca.
Pitocatalán es una marca que nació en el año 2000 como un emprendimiento de dos artistas.
El proyecto inicial buscó unir lo textil y el conocimiento sobre los intereses de los chicos con el amor por las artes plásticas.
El empredimiento se transformó en empresa pero sin proyecto de negocio ni plan de identidad.
En 2006 redefinieron su proyecto de negocio y necesitaron actualizar su comunicación de marca a este nuevo esquema.
Deseos / Objetivos
Aumentar el nivel de recordación.
Que no se vea como un “emprendimiento de Palermo”
Mucha visibilidad con bajo presupuesto.
Diagnóstico
Sin proponerselo Pitocatalán se convirtió en un referente de prendas para niños con alto valor agregado de diseño. Se estudió a la competencia y se detectaron muchas marcas inspiradas en la marca.
Concepto
- No mainstream, no habitual, distinto del resto.
- Los chicos, su forma de percibir el mundo, sus gustos y sus deseos.
- Lo inexistente, lo nuevo, lo innovador.
- Deluxe no masificado, exclusivo, premium.
Estrategia de acciones
- Comunicar buscando diferenciarse del estereotipo de las marcas masivas.
- La comunicación va dirigida a los chicos con un guiño permamente a los padres.
- Las piezas tienen que cubrir más de un objetivo de comunicación.
- Todas las piezas y acciones deben ser pensadas utilizando los recursos internos de Pitocatalán.
- Cruzando prioridades con presupuesto definimos una serie de si y no de acciones de identidad y comunicación a realizar:
- No mainstream, no habitual, distinto del resto.
- Los chicos, su forma de percibir el mundo, sus gustos y sus deseos.
- Lo inexistente, lo nuevo, lo innovador.
- Deluxe no masificado, exclusivo, premium.
Estrategia de acciones
- Comunicar buscando diferenciarse del estereotipo de las marcas masivas.
- La comunicación va dirigida a los chicos con un guiño permamente a los padres.
- Las piezas tienen que cubrir más de un objetivo de comunicación.
- Todas las piezas y acciones deben ser pensadas utilizando los recursos internos de Pitocatalán.
- Cruzando prioridades con presupuesto definimos una serie de si y no de acciones de identidad y comunicación a realizar:
no fotos de campaña / si ilustraciones generadas por Pitocatalán
no piezas sin pensar en el beneficio / si material que mejore el vínculo con los usuarios
no página web / si microsite que invite a visitar el negocio
si acciones de promoción a partir del site para generar tránsito en el local
si acciones de prensa [lanzamiento, canjes, producciones]
si acciones generadoras de tránsito en el local
si vidriera armada por un vidrierista
no bolsa carísima / si alternativa de packaging con el percibido más alto posible
Implementación
Se desarrolló todo el material de identidad y comunicación a partir de ilustraciones originales de Pitocatalán.
Cada elemento o acción realizada buscó generar tránsito al local y aumentar el nivel de recordación de la marca.
Se desarrolló un website a partir del cual se realizaron acciones de promoción y fidelización.
no piezas sin pensar en el beneficio / si material que mejore el vínculo con los usuarios
no página web / si microsite que invite a visitar el negocio
si acciones de promoción a partir del site para generar tránsito en el local
si acciones de prensa [lanzamiento, canjes, producciones]
si acciones generadoras de tránsito en el local
si vidriera armada por un vidrierista
no bolsa carísima / si alternativa de packaging con el percibido más alto posible
Implementación
Se desarrolló todo el material de identidad y comunicación a partir de ilustraciones originales de Pitocatalán.
Cada elemento o acción realizada buscó generar tránsito al local y aumentar el nivel de recordación de la marca.
Se desarrolló un website a partir del cual se realizaron acciones de promoción y fidelización.
Beneficio
Se logró reconocimiento por parte del target objetivo hacia la marca.
Se logró reconocimiento por parte del target objetivo hacia la marca.
