Concepto - núcleo

Elemento primario de un proyecto.
Responde a las preguntas:
¿Quién soy? ¿Cómo soy? ¿Qué me distingue del resto?

Analiza deseos, objetivos, límites y alcances del proyecto.
Define el núcleo del proyecto, su espíritu propio.
Luego define sus lenguajes visuales, su estilo, su personalidad.
Permite identificarse, diferenciarse y crecer.